Жанр ферма. Топ-7 подходов для креативов.
22.09.21
Хотите сделать пак креативов для продукта в жанре ферма, но не знаете от чего оттолкнуться?
Мы сделали все за вас — провели аналитику и сделали выводы опираясь на цифры и факты.
Целью нашего исследования является нахождение как общих закономерностей, которые делают креативы успешными, так и мелких зацепок, которые увеличивают перформанс. В этой статье мы подробно расскажем про первый шаг аналитики, а в конце статьи соберем все выводы и расскажем, что делать дальше.
Для обзора мы воспользовались сервисом Apptica и собрали креативы крупных приложений жанра.
Мы сделали все за вас — провели аналитику и сделали выводы опираясь на цифры и факты.
Целью нашего исследования является нахождение как общих закономерностей, которые делают креативы успешными, так и мелких зацепок, которые увеличивают перформанс. В этой статье мы подробно расскажем про первый шаг аналитики, а в конце статьи соберем все выводы и расскажем, что делать дальше.
Для обзора мы воспользовались сервисом Apptica и собрали креативы крупных приложений жанра.
Ниже механики, которые работают и пример креатива для каждой из механик. Почему мы считаем, что эти подходы работают? Потому что так говорят цифры — объем бюджета, который отливают на эти видео.
1. Помощь животному
Большую часть аудитории ферм составляют девушки. Если для вашего продукта это верно — используйте в паке вариацию этой механики.
Это видео дополнено красивыми элементами в стиле фентези — сияющие кристаллы и золото. В целом, работа смотрится как сказочное приключение с полноценным сюжетом, включающим завязку, кульминацию и концовку с вознаграждением за проделанные труды — хеппи енд.
Благодаря атмосфере и целостности сюжета видео хочется досмотреть до конца. Наличие UI-элементов провоцирует зрителя попробовать пройти испытание самому.
Благодаря атмосфере и целостности сюжета видео хочется досмотреть до конца. Наличие UI-элементов провоцирует зрителя попробовать пройти испытание самому.
Family Farm Adventure 2
2. Сбор урожая
Эту механику лучше комбинировать с другими для достижения высоких показателей, однако мы нашли несколько успешных видео, в которых она идет как единственная — такой вариант тоже можно тестировать.
В этом коротком видео мы знакомимся с атмосферой игры и ее основными элементами.
Ролик работает за счет динамики и достоверности геймплея без лишних украшений. Классная фишка привлекающая внимание — крик петуха в первые секунды.
Пользователь верит, что познакомился с игрой за 15 секунд, узнал основных персонажей и проникся к ним симпатией — отличный эмоциональный фон для того, чтобы скачать приложение.
Ролик работает за счет динамики и достоверности геймплея без лишних украшений. Классная фишка привлекающая внимание — крик петуха в первые секунды.
Пользователь верит, что познакомился с игрой за 15 секунд, узнал основных персонажей и проникся к ним симпатией — отличный эмоциональный фон для того, чтобы скачать приложение.
FarmVille 2: Country Escape
В этой работе еще более лаконичный сюжет — только радостный сбор урожая. Иногда одной позитивной эмоции достаточно, чтобы обеспечить отличные показатели.
Такой подход зацепит ту аудиторию, которая не хочет грузиться и решать сложные задачи.
Такой подход зацепит ту аудиторию, которая не хочет грузиться и решать сложные задачи.
Farm Town: Happy farming Day & food farm game City
3. Парень помогает девушке
...а также принц и золушка, и прочие сюжеты. Все эти вариации максимально близки ЦА. Необходимо комбинировать с другими сюжетами и механиками для достижения наилучших показателей.
В данном случае идет помощь в сборе урожая. Две популярные механики в одной работе.
В креативе есть пара интересных деталей.
Первая. Достаточно топорная анимация сбора урожая. Девушка касается дерева и фрукты просто исчезают. Возможно именно такая угловатость цепляет пользователей. Берем на заметку.
Второе, что нам показалось интересным — "пружинящая" анимация, с которой возникают деревья и с такой же анимацией происходит апгрейд здания в концовке видео.
Берем романтический сюжет и подклепляем техническими зацепками — получаем отличный перформанс!
В креативе есть пара интересных деталей.
Первая. Достаточно топорная анимация сбора урожая. Девушка касается дерева и фрукты просто исчезают. Возможно именно такая угловатость цепляет пользователей. Берем на заметку.
Второе, что нам показалось интересным — "пружинящая" анимация, с которой возникают деревья и с такой же анимацией происходит апгрейд здания в концовке видео.
Берем романтический сюжет и подклепляем техническими зацепками — получаем отличный перформанс!
Family Farm Adventure
4. Последовательность испытаний с фейлом в конце
Такая механика отлично работает в большинстве жанров. Статистика говорит о том, что фермы здесь не исключение. Вариаций этого подхода масса.
Видео от Harvest Land в увлекательной и интерактивной манере знакомит с игровым миром.
Интерактивность достигается за счет выбора перед каждой задачей. На экране демонстрируются элементы и зритель вовлекается в сюжет. Фейл в последней задаче усиливает вовлеченность и провоцирует скачать приложение и попробовать выполнить задание лучше.
Интересная зацепка здесь уже на первых секундах. Нам показывают контраст между мирной жизнью фермы и внезапно вспыхнувшим пожаром.
Интересно смотрится перемещение по карте с обзором игрового мира. После просмотра видео создается уютное ощущение, что ты уже знаешь, что ожидать в игре.
Интерактивность достигается за счет выбора перед каждой задачей. На экране демонстрируются элементы и зритель вовлекается в сюжет. Фейл в последней задаче усиливает вовлеченность и провоцирует скачать приложение и попробовать выполнить задание лучше.
Интересная зацепка здесь уже на первых секундах. Нам показывают контраст между мирной жизнью фермы и внезапно вспыхнувшим пожаром.
Интересно смотрится перемещение по карте с обзором игрового мира. После просмотра видео создается уютное ощущение, что ты уже знаешь, что ожидать в игре.
Harvest Land: Farm & City Building
5. Level-up
Level-up. Может быть в разных вариациях: как показ роста персонажа, либо как улучшение зданий или всего поселения в целом.
Первые 7 секунд видео — это качественный синематик. Мы сразу видим завязку сюжета, мы видим тщательно прорисованные капли воды и к этому еще прибавлен юмор. Таким образом на удержание работает и сюжет, и качество исполнения, и позитивная подача.
Далее идет геймплей с быстрым развитием и получением прибыли.
Видео увлекает и за счет технической составляющей, и за счет эмоциональной.
Далее идет геймплей с быстрым развитием и получением прибыли.
Видео увлекает и за счет технической составляющей, и за счет эмоциональной.
6. Апгрейд плота
Fake-ads механика. Этот подход подойдет, если продукт уже имеет ядро аудитории и вы ищете оригинальные механики для привлечения пользователей. Для новых продуктов следует использовать с осторожностью, чтобы не получить низкие оценки в сторе и нерелевантную аудиторию
Идея с апгрейдом плота не нова — почему она до сих пор хорошо работает?
Прежде всего, такие видео с первых секунд обозначают проблему персонажа. Также обычно в них есть быстрый апгрейд, на который интересно смотреть.
Это работа отлично прорисована в плане деталей и объема картинки.
В совокупности получаем интересный ролик, который хочется досмотреть до конца.
Прежде всего, такие видео с первых секунд обозначают проблему персонажа. Также обычно в них есть быстрый апгрейд, на который интересно смотреть.
Это работа отлично прорисована в плане деталей и объема картинки.
В совокупности получаем интересный ролик, который хочется досмотреть до конца.
Family Island™ - Farm game adventure 2
Еще один сюжет с механикой апгрейда плота.
Киношное вступление, превращает креатив в мини-фильм, но UI-элементы напоминают о том, что это видео о игре. Причем эти элементы едины и при путешествии по воде, и при дальнейшем обустройстве фермы, что позволяет поверить в реалистичность геймплея.
Плюсом идет отличная детализация и забавная озвучка в стиле аниме.
Киношное вступление, превращает креатив в мини-фильм, но UI-элементы напоминают о том, что это видео о игре. Причем эти элементы едины и при путешествии по воде, и при дальнейшем обустройстве фермы, что позволяет поверить в реалистичность геймплея.
Плюсом идет отличная детализация и забавная озвучка в стиле аниме.
Dragonscapes Adventure
7. Отсылка к сюжетам сказок
В целом, отсылка к известным сюжетам успешный ход, но если мы говорим о фермах, то здесь лучшим решением будет отсылка именно к сказкам — это органично для жанра и релевантно аудитории.
Видео с простым посылом — вырасти животное. Механика level-up, но в стиле сказки.
Сюжет точно попадает в целевую аудиторию. Визуальный ряд отсылает к знакомым сюжетам, а головоломка которую нужно решить под силу даже ребенку.
Цепляют интерактивные элементы выбора, быстрое развитие персонажа и ощущение успеха.
Сюжет точно попадает в целевую аудиторию. Визуальный ряд отсылает к знакомым сюжетам, а головоломка которую нужно решить под силу даже ребенку.
Цепляют интерактивные элементы выбора, быстрое развитие персонажа и ощущение успеха.
FarmVille 2: Country Escape
Выводы
Давайте резюмируем.
Мы нашли 7 подходов, которые встречаются у лидеров рынка:
1. Помощь животному.
2. Сбор урожая.
3. Парень помогает девушке.
4. Последовательность испытаний с фейлом в конце.
5. Level-up.
6. Механика плотов.
7. Отсылка к сюжетам сказок.
Помимо этого, мы обнаружили интересные технические зацепки, которые увеличивают вовлеченность:
1. Использование синематиков без UI-элементов в начале видео.
2. Качественная детализация. Для ферм важно погружение в сказочную атмосферу и эстетическая составляющая играет здесь большую роль.
3. Единство анимации элементов. Такие вещи цепляют чаще всего на подсознательном уровне и опять же относятся к эстетически приятным для глаза. В нашей подборке это пример где с "пружинящей" анимацией возникновения деревьев, а потом с такой же анимацией происходит апгрейд здания. Другим примером подобной логики может быть единая анимация схожих предметов при взаимодействии с ними персонажа.
4. Неожиданные контрастные переходы. В основном это касается визуального ряда - переход со спокойной сцены, на сцену, в которой произошла беда. Но иногда это могут быть и внезапные звуки, такие как крик животного или ребенка. Следует помнить, что звуковые эффекты всегда нужно воспринимать, как дополнительная зацепка креатива, а не основная, так как многие смотрят рекламу без звука.
5. Топорная анимация. Мы нашли это в одной работе от Family Farm Adventure. Нужно отметить, что по данным аналитики, на этот креатив отливается огромный бюджет, а сама игра установлена за прошлый месяц более миллиона раз - значит следует изучить его подробно. Именно такая составляющая может быть залогом успеха. Необходимо тестировать.
6. Быстро познакомить зрителя с игровым миром. Этот прием хорош для ощущения комфорта — пользователь с большей охотой скачает приложение, если уже будет знать игровой мир, его основные особенности, трудности игры.
Как мы и сказали в начале - это лишь первый шаг анализа. Помимо изучения рынка, мы смотрим какие креативы делал клиент, изучаем предыдущие паки. Итогом всей работы является сториборд с готовыми решениями — 10 видео с расписанными гепотизами, сюжетами и хуками.
Хотите получить аналитику для своего продукта? Свяжитесь с нами любым удобным способом!
Мы нашли 7 подходов, которые встречаются у лидеров рынка:
1. Помощь животному.
2. Сбор урожая.
3. Парень помогает девушке.
4. Последовательность испытаний с фейлом в конце.
5. Level-up.
6. Механика плотов.
7. Отсылка к сюжетам сказок.
Помимо этого, мы обнаружили интересные технические зацепки, которые увеличивают вовлеченность:
1. Использование синематиков без UI-элементов в начале видео.
2. Качественная детализация. Для ферм важно погружение в сказочную атмосферу и эстетическая составляющая играет здесь большую роль.
3. Единство анимации элементов. Такие вещи цепляют чаще всего на подсознательном уровне и опять же относятся к эстетически приятным для глаза. В нашей подборке это пример где с "пружинящей" анимацией возникновения деревьев, а потом с такой же анимацией происходит апгрейд здания. Другим примером подобной логики может быть единая анимация схожих предметов при взаимодействии с ними персонажа.
4. Неожиданные контрастные переходы. В основном это касается визуального ряда - переход со спокойной сцены, на сцену, в которой произошла беда. Но иногда это могут быть и внезапные звуки, такие как крик животного или ребенка. Следует помнить, что звуковые эффекты всегда нужно воспринимать, как дополнительная зацепка креатива, а не основная, так как многие смотрят рекламу без звука.
5. Топорная анимация. Мы нашли это в одной работе от Family Farm Adventure. Нужно отметить, что по данным аналитики, на этот креатив отливается огромный бюджет, а сама игра установлена за прошлый месяц более миллиона раз - значит следует изучить его подробно. Именно такая составляющая может быть залогом успеха. Необходимо тестировать.
6. Быстро познакомить зрителя с игровым миром. Этот прием хорош для ощущения комфорта — пользователь с большей охотой скачает приложение, если уже будет знать игровой мир, его основные особенности, трудности игры.
Как мы и сказали в начале - это лишь первый шаг анализа. Помимо изучения рынка, мы смотрим какие креативы делал клиент, изучаем предыдущие паки. Итогом всей работы является сториборд с готовыми решениями — 10 видео с расписанными гепотизами, сюжетами и хуками.
Хотите получить аналитику для своего продукта? Свяжитесь с нами любым удобным способом!
Subscribe to stay informed!
