Аналитика креативов для ферм
18.08.21
В предыдущей статье мы проанализировали креативы для 2D платформеров. Сейчас поговорим о видео для Ферм.

Целью нашего исследования является нахождение как общих закономерностей, которые делают креативы успешными, так и мелких зацепок, которые увеличивают перформинг.

В конце мы подведем выводы и предложим свое видение состава пака из 10 креативов.

Для обзора мы воспользовались сервисом Apptica и собрали креативы крупных приложений жанра.
Family Island™ - Farm game adventure
Первые 7 секунд видео - это качественный синематик. Мы сразу видим завязку сюжета, мы видим тщательно прорисованные капли воды и к этому еще прибавлен юмор. Таким образом на удержание работает и сюжет, и качество исполнения, и позитивная подача.

Далее идет геймплей с быстрым развитием и получением прибыли.

Видео увлекает и за счет технической составляющей, и за счет эмоциональной.
Family Island™ - Farm game adventure 2
Идея с апгрейдом плота не нова - почему она до сих пор хорошо работает?

Прежде всего, такие видео с первых секунд обозначают проблему персонажа. Также обычно в них есть быстрый апгрейд, на который интересно смотреть.

Это работа отлично прорисована в плане деталей и объема картинки.

В совокупности получаем интересный ролик, который хочется досмотреть до конца.

Family Farm Adventure
В центре сюжета прием, который находит максимальный отклик у аудитории продукта - парень помогает девушке.

В креативе есть пара интересных деталей.

Первая - это достаточно топорная анимация сбора урожая - девушка касается дерева и фрукты просто исчезают. Возможно именно такая угловатость цепляет пользователей. Берем на заметку.

Второе, что нам показалось интересным - "пружинящая" анимация, с которой возникают деревья и с такой же анимацией происходит апгрейд здания в концовке видео.

Берем романтический сюжет и подклепляем техническими зацепками - получаем отличный перформинг!

Family Farm Adventure 2
Спасение животного - это один из самых популярных сюжетов для ферм. Маст хэв вашего пака для этого жанра.

Это видео дополнено красивыми элементами в стиле фентези - сияющие кристаллы и золото. В целом, работа смотрится как сказочное приключение с полноценным сюжетом, включающим завязку, кульминацию и концовку с вознаграждением за проделанные труды - хеппи енд.

Благодаря атмосфере и целостности сюжета видео хочется досмотреть до конца. Наличие UI-элементов провоцирует зрителя попробовать пройти испытание самому.
Farm Town: Happy farming Day & food farm game City
В этой работе нет сложного сюжета, но есть радостный сбор урожая. Иногда одной позитивной эмоции достаточно, чтобы обеспечить отличные показатели.

Такой подход зацепит ту аудиторию, которая не хочет грузиться и решать сложные задачи.
Harvest Land: Farm & City Building
Это видео в увлекательной и интерактивной манере знакомит с игровым миром.

Интерактивность достигается за счет выбора перед каждой задачей. На экране демонстируруются элементы и зритель вовлекается в сюжет. Фейл в последней задаче усиливает вовлеченность и провоцирует скачать приложение и попробовать выполнить задание лучше.

Интересная зацепка здесь уже на первых секундах. Нам показывают контраст между мирной жизнью фермы и внезапно вспыхнувшим пожаром.

Интересно смотрится перемещение по карте с обзором игрового мира. После просмотра видео создается уютное ощущение, что ты уже знаешь, что ожидать в игре.
Dragonscapes Adventure
Еще один сюжет с механикой апгрейда плота.

Киношное вступление, превращает креатив в мини-фильм, который хочется досмотреть до конца. Но UI-элементы напоминают о том, что это видео о игре. Причем эти элементы едины и при путешествии по воде, и при дальнейшем обустройстве фермы, что позволяет поверить в реалистичность геймплея.

Плюсом идет отличная детализация и забавная озвучка в стиле аниме.
FarmVille 2: Country Escape
Еще одно видео с простым посылом - вырасти животное.

Основная причина, почему видео имеет отличные показатели - это сюжет, точно попадающий в целевую аудиторию. Визуальный ряд отсылает к сюжетам детских сказок, а головоломка которую нужно решить под силу даже ребенку.

Цепляют интерактивные элементы выбора, быстрое развитие персонажа и ощущение успеха.

FarmVille 2: Country Escape
В этом коротком видео мы знакомимся с атмосферой игры и ее основными элементами.

Ролик привлекает динамикой и достоверностью геймплея без лишних украшений. Классная фишка привлекающая внимание - крик петуха в первые секунды.

Пользователь верит, что познакомился с игрой за 15, узнал основных персонажей и проникся к ним симпатией - отличный эмоциональный фон для того, чтобы скачать приложение.


Выводы
Мы определили механики, которые присутствуют в большей части видео. Они должны обязательно присутствовать в паке:

  1. Сбор урожая. Эту механику лучше комбинировать с другими для достижения высоких показателей, однако мы нашли несколько успешных видео, в которых она идет как единственная — такой вариант тоже можно тестировать.
  2. Помощь животному. Большую часть аудитории ферм составляют девушки. Если для вашего продукта это верно - используйте в паке вариацию этой механики.
  3. Парень помогает девушке (принц и золушка и прочие сюжеты). Сюжет также максимально близок ЦА. Необходимо комбинировать с другими сюжетами и механиками для достижения наилучших показателей.
  4. Последовательность испытаний с фейлом в конце. Такая механика отлично работает в большинстве жанров. Статистика говорит о том, что фермы здесь не исключение.
  5. Level-up. Может быть в разных вариациях: как показ роста персонажа, либо как улучшение зданий или всего поселения в целом.
  6. Апгрейд плота. Fake-ads механика. Этот подход подойдет, если продукт уже имеет ядро аудитории и вы ищете новые механики для привлечения пользователей. Для новых продуктов следует использовать с осторожностью, чтобы не получить низкие оценки в сторе и нерелевантную аудиторию.
  7. Отсылка к сюжетам сказок. В целом отсылка к известным сюжетам успешный ход, но если мы говорим о фермах, то здесь лучшим решением будет отсылка именно к сказкам - это органично для жанра и релевантно аудитории.

Помимо этого, мы обнаружили интересные технические зацепки, которые помогут увеличить вовлеченность:

1. Использование синематиков без UI-элементов в начале видео.
2. Качественная детализация. Для ферм важно погружение в сказочную атмосферу и эстетическая составляющая играет здесь большую роль.
3. Единство анимации элементов. Такие вещи цепляют чаще всего на подсознательном уровне и опять же относятся к эстетически приятным для глаза. В нашей подборке это пример где с "пружинящей" анимацией возникновения деревьев, а потом с такой же анимацией происходит апгрейд здания. Другим примером подобной логики может быть единая анимация схожих предметов при взаимодействии с ними персонажа.
4. Неожиданные контрастные переходы. В основном это касается визуального ряда - переход со спокойной сцены, на сцену, в которой произошла беда. Но иногда это могут быть и внезапные звуки, такие как крик животного или ребенка. Следует помнить, что звуковые эффекты всегда нужно воспринимать, как дополнительная зацепка креатива, а не основная, так как многие смотрят рекламу без звука.
5. Топорная анимация. Мы нашли это в одной работе от Family Farm Adventure. Нужно отметить, что по данным аналитики, на этот креатив отливается огромный бюджет, а сама игра установлена за прошлый месяц более миллиона раз - значит следует изучить его подробно. Именно такая составляющая может быть залогом успеха. Необходимо тестировать.
6. Быстро познакомить зрителя с игровым миром. Этот прием хорош для ощущения комфорта - пользователь с большей охотой скачает приложение, если уже будет знать игровой мир, его основные особенности, трудности игры.


Отметим, что для каждого креатива важны первые секунды. Во всех примерах работы цепляют с первого кадра. Также практически в любом видео уместно использование юмора, оно положительно влияет на вовлеченность.




Subscribe to stay informed!

157 COLUMBUS AVE, NEW YORK, UNITED STATES
CONTACT@ADSIDEMEDIA.COM
Made on
Tilda